“廚房高能玩家”空降地鐵站,這個營銷玩法很新穎!

2019-06-11 16:40:24來源:威易網作者:

 快節奏生活逐漸壓縮了人們日常的喜怒哀樂和酸甜苦辣,大多數人在焦躁不安中透支著青春。一碗落胃的湯,也許就是慰藉身體跟心靈的靈藥。

       “有多久沒有自己煮過飯了?”
 
       “有多久沒跟家人朋友坐下來好好吃一頓飯了?”
 
       “天天靠外賣喂養,這樣的生活還要持續多久?”
 
       快節奏生活逐漸壓縮了人們日常的喜怒哀樂和酸甜苦辣,大多數人在焦躁不安中透支著青春。一碗落胃的湯,也許就是慰藉身體跟心靈的靈藥。近期,高端廚電品牌老板電器在地鐵站投放了一系列的海報廣告,攜手八大菜系宗師打造中國新廚房,讓烹飪更簡單更多元更有趣,讓每個人都能成為廚房里的高能玩家,享受到烹飪的愉悅,滿足內心對廚房生活的美好向往。
 
       塑造廚房高能玩家的形象
 
       老板電器近期地鐵站投放的系列海報廣告中,主角是徽、閩、魯、浙、湘、淮揚、粵、川等八大菜系的宗師,他們一改過去傳統大廚形象,身著唐裝,把中式烹飪的一招一式帶到了消費者眼前,成為廚房里的高能玩家。

 
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       宗師們這一“玩”,從廚房“玩”到了地鐵站,也把中式文化帶到了生活中。“夠辣才夠香,大吸力煙機真得裝”、“關上是臺面,打開是蒸箱,美味還是‘蒸’的香”、“文武雙全鮮美味,唯有蒸烤得精髓”等等,對中式廚房的研究,是老板電器一直以來的堅守,這是品牌對專業的極致追求,也是對萬千家庭的責任。

 
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       海報形象地呈現了菜系宗師作為廚房高能玩家的使用場景,以及他們表現出來的一種逍遙自在、游刃有余的廚房狀態。
 
       觸動目標人群的情感共鳴
 
       老板電器對年輕消費者需求的精準洞察,是業內公認的典范。在多年與年輕人的互動中,老板電器發現,他們即便領著固定的工資,對生活也不將就;上班時間固定,會希望培養更豐富且可觸達的業余寄托;工作壓力大,復雜繁瑣的生活日常,使得他們希望一切都更簡化。
 
       他們推崇精致和多元的生活方式,也不再將下廚當成一項必須完成的任務,更多的是滿足內心的“小騷動”,如炫耀、表達愛、釋放壓力等。他們渴望更簡單的烹飪過程,并且在這個過程中能享受到愉悅。

 
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       老板電器的地鐵海報中,菜系宗師表現出的逍遙自在、游刃有余的廚房狀態,各種智能廚電,都是目標消費群體對理想烹飪生活的追求,能夠引起他們的情感共鳴。通過海報中的廚電產品,即使是廚房小白,也能夠簡單快速地做出豐盛的、色香味俱全的飯菜,滿足自己對品質生活的追求,還能炫一下廚藝、秀一把“恩愛”。
 
       彰顯專注中國廚房的情懷
 
       邀請八大菜系宗師玩轉廚房,觸動目標消費人群的情感共鳴,老板電器實現的不止是品牌營銷的目的。通過八大菜系宗師的“代言”,老板電器還傳遞了企業創立40年來,專注中國廚房、更懂中式烹飪的情懷,用現代科技手段推動國人烹飪生活變革,讓烹飪更簡單更有樂趣,還原廚房里的人情味,實現人類對廚房生活的一切美好向往。
 
       40年來,老板電器還一直將傳承和發展中國傳統烹飪文化視為己任。去年正式將蒸箱確立為企業發展的第二大品類,發起成立中國蒸文化研究院,致于于將蒸箱打造成中國廚房的“第二中心”。今年以來,已舉辦“蒸味·中國”尋味十城發布會,大力推廣普及蒸箱品類和中國蒸文化。

 
 
       此次投放地鐵海報,邀請八大菜系宗師從廚房走到公眾面前,是老板電器對中國廚師的一種尊重,也是傳承中國傳統烹飪文化的又一動作。近期,老板電器還在舉辦線上線下的#廚房里的高能玩家#活動,線上活動主要圍繞年輕人的下廚難題開展,線下活動則將攜手廚房高能玩家挑戰者雷佳音于6月15日在上海黃浦區南京東路587號世紀廣場上演蒸“好戲”,與八大菜系宗師一起挑戰100分鐘蒸制100道菜品。



 
關鍵詞:老板電器

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